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每日一淘联手新希望 双向赋能打造爆品

联手大品牌,打造超级爆品,每日一淘又跨出了重要的一步。3月27日,在春光明媚的成都,每日一淘与新希望乳业签署战略合作协议,推出了联合定制的代餐爆款新品——超轻小昔!

不止于此,双方还将通过大数据共享、线上线下融合等方式,共同探索乳业新零售策略。

双向赋能 1+1>2

“知名民企新希望和电商黑马每日一淘联手,资源共享,双向赋能,优势互补,可以期待出现1+1>2的效果。”业内人士说。

在流量红利逐渐耗尽的电商时代下半场,社交电商迎来了爆发式的增长。根据艾媒咨询数据,2015年社交电商刚刚出现,国内社交零售用户仅为0.92亿人,而预计到2020年,这一数字可增至5.73亿人。

2018年4月每日一淘上线,采取的是前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的S2S共享创业模式。这一模式最大优势,就是通过用户数据来发现需求,然后再将这些需求与供给端进行对接,缩短中间环节。

社交电商大数据能更准确地描绘新希望乳业的用户画像,并直接在未来的营销与产品研发上为新希望乳业提供有力支撑。依托大数据积累和沉淀,新希望乳业将从过去的“一杯奶养百样人”进阶到未来产品层面上的“千人千面”,进而适应市场的多元需求变化。

每日一淘COO淡焦成在签约仪式上介绍说,在发展初期,每日一淘以生鲜为主,满足消费者的“尝鲜”需求。但随着用户数的不断增加,消费者对每日一淘产生的需求,也逐渐从生鲜品类逐步扩大全品类,每日一淘要成为家庭的主要购物平台,就要不断引进各个品类的大牌优质商品,挖掘研发新品,批量打造爆品,超轻小昔就是一款被寄予厚望的新品。

为瘦身者量身打造的“新希望”

数据显示,中国已成为全球肥胖人口最多的国家。从1975年到2014年,我国男性肥胖人口从70万增加到了4320万,女性肥胖人口从170万增加到4640万,年龄分布在18-50岁各个年龄段。

减肥难,节食最关键,好身材和口福往往不可兼得。于是,低热量又美味饱腹的食品需求不断扩大,轻食、代餐市场火爆。

当下气温渐暖,又快到了清凉露肉的季节了。春天不减肥,夏天徒伤悲。超轻小昔,低热量又不失美味,能饱腹又不担心脂肪囤积,让急于瘦身又难以忍受节食之苦的人看到了新希望。

千次反馈造新品  历时半年功始成

每日一淘和新希望乳业历时半年,才研发成这款代餐饮品——超轻小昔,非常用心”。超轻小昔产品经理梅潇介绍说,超轻小昔从产品研发方面来说更为科学、健康。超轻小昔热量低、富含水溶性和非水溶性的膳食纤维,具有强烈的饱腹感。主要原料为藜麦和紫薯,藜麦富含微量元素、超全蛋白质、升糖指数低,紫薯富含抗癌元素硒,并有天然抗氧化色素花青素和膳食纤维。

每日一淘COO淡焦成说:“超轻小昔上市前,双方产品研发团队经历了上千次的交流反馈,且在整个过程中不断听取用户的建议。在未来的合作中将优化产业链各个环节、减少中间的环节和不必要资源的投入。”

如此完美的产品,价格却很亲民,超轻小昔在每日一淘上的价格一瓶不到10元,26日首批已售罄,27日开启预售限量2600份,4月2日发货,手慢无!

消费者主权意识觉醒 定制化或将成主流

“超轻小昔的推出,就是一个不断与消费者互动,反馈,修正的过程,可以清晰地感受到消费者主权意识的觉醒,这有可能成为未来商品研发的新趋势”。资深业内人士表示。传统工厂生产中,商家提供什么商品,消费者就使用什么商品,用户对于整个生产过程丝毫不了解,处于被动地位。而在此次生产过程中则是对传统的颠覆,整个生产过程是围绕用户展开的,用户有任何需求可以向生产端提出,比如低卡、饱腹、甚至是原料的选择等等。

目前中国乳业发展早已实现从安全到优质的跨越,在新希望乳业董事长席刚看来,未来乳业应发力于精准营养,重点突破,完成下一阶段的消费升级。近年来,新希望乳业积极建设产学研平台,打造全球智库,旨在应对新鲜一代的个性化需求,针对每个人的体质,生产出更适合自己的牛奶。此次新希望乳业专门针对每日一淘定制的联名产品,就是一次对其柔性供应链和智慧新零售实力的最佳展示。

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