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社交电商助力农村电商崛起

近几年,农村电商整体处于高速发展阶段,农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓,但零售交易额也突破万亿。在电商平台如每日一淘、京东、拼多多等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。同时,社交电商对农村扶贫项目的开展,不仅可以拓宽农产品的销售渠道,还可以通过更人性化的互联网营销方式,多方面助力农产品上行,帮助农民朋友增收致富。

一、农村电商已进入第二阶段

现在农村电商不同于以往,已进入第二阶段,如果说第一阶段是工业品下乡和农产品进城,那第二阶段就是巨头间全方位立体式的渗透和大举进军。互联网的产业格局正在改变,城市电商趋于饱和,各大电商开始抢占农村市场,发展缓慢的农村电商也开始受到关注,但农村电商在近年来发展的过程中也暴露出了各种各样的痛点。

二、社交电商成电商平台“第三极”

在线上获客成本越来越高的当下,以拼购、分销等为典型的社交电商模式成了电商平台快速吸引客流的新方式,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。而积极求变的马千里,无疑赶上了社交电商发展的好时期。

据电子商务研究中心《2018年(上)中国网络零售市场监测报告》监测显示:2018年上半年中国农村网络零售额达到6322.8亿元,相比2017年上半年中国农村网络零售额4402亿元,同比增长44%

在此背景下,国内出现了一种新型电商扶贫模式——社交电商+精准扶贫

三、“社交电商+精准扶贫”的优势

社交电商开展精准扶贫工作有着其独特的优势。“随着移动互联网发展,当下社群零售时代的影响,每个人都热衷分享,人际传播变成了商品获取信任的主要渠道。”同时,社交电商也着力解决了以下农村电商发展痛点:

1. 电商人才缺乏

2. 电商基础设施建设落后

3. 农产品商品化程度低

4. 物流供应链发展滞后

5. 产销信息不对称严重

6. 售后服务水平较低‍

四、社交电商助农五种模式

1.帮助解决滞销问题

2. 打造“网红”爆款农产品

3. 助力优质农产品品牌塑造 

4. 培训农村电商人才

5. 电商网点‍

6、社交电商助农三大核心价值

1.农民直接增收 :帮助农户通过互联网电商把农产品销售出去,不至于滞销,实现电商精准扶贫。电商扶贫将工业品下行与农产品上行结合,让贫困户脱贫有了长效机制。

2. 带动农村就业:直接引导农民在线上开店,将农民变成电商从业者。同时,从农业种植、包装、物流配送、营销、推广等环节均产生大量的工作机会,带动农村就业机会。

3. 引领供应链整合新趋势:与农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发展,推动整个农村电商服务体系的不断升级完善,最终形成一个全新的农村电商生态体系。

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